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Mais tempo de TV alavanca candidatos

26 fev

Reportagem publicada originalmente no Folha de São Paulo, em 22 de setembro de 2008.

 

Para o cientista político Vitor Ferraz, da PUC-SP, a campanha na TV é fundamental na escolha do eleitor e o impacto é sentido nas sondagens. “O candidato que tem mais tempo passa a sensação de que tem mais força política, ainda que o eleitor não saiba como é composta essa divisão”. O professor do Instituto de Ciência Política da UNB Luiz Felipe Miguel concorda. Ele diz que, se o candidato tem um tempo bom de TV, significa que está sendo apoiado por partidos grandes. “E o início do horário eleitoral coincide com a mobilização desses partidos nas ruas, colocando suas estruturas para funcionar”. De acordo com Miguel, com um tempo maior, o candidato pode expor as propostas, fazer críticas aos adversários e apresentar as lideranças que o apóiam. “Com menos tempo, o adversário é obrigado a abrir mão de uma ou mais linhas discursivas, o que o prejudica”. Os dois dizem, no entanto, que só a TV não é decisiva em uma campanha. “O papel do marqueteiro, de criar uma imagem, de tentar superar uma margem de rejeição, também é crucial. Por isso, a TV influencia dependendo da maneira como é usada e o que se tem para mostrar.

 

Além do maior tempo, o dinheiro é importante. “Conseguir dinheiro mostra a capacidade de um candidato se articular politicamente e isso pode refletir em votos”, diz Ferraz. Miguel diz que o candidato com poucos recursos não se torna competitivo, pois o eleitorado, em grande medida, é desinteressado. “É importante se fazer presente, Para isso, é preciso material de campanha, estar nas ruas”. Para ele, na década de 80, havia mais diferenças entre as campanhas eleitorais, dada a criatividade dos publicitários mesmo com tempos de TV e rádio mais restritos. “Hoje, as campanhas dos partidos que disputam de verdade uma eleição são parecidas, com o mesmo profissionalismo, marqueteiros experientes e usando as mesmas formas de pesquisa. Ter mais dinheiro e mais tempo para passar uma mensagem tem muito mais peso”.  

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Publicado por em 26/02/2009 em Uncategorized

 

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