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Arquivo diário: 24/06/2009

Hoje foi mais 1 dia de conversas sobre o futuro16

Se até ontem o mantra nas palestras de midia social aqui em Cannes era ‘ecosistema’, hoje o termo ‘cultura’ fez seu debut. “Faz sentido em uma cultura digital o comercial de 30 segundos na TV ocupar o centro da nossa estrategia de propaganda?” – perguntou Bob Greenberg, CEO da R/GA, durante a palestra ‘Marketing na Nuvem’ cobertura da Deborah mais abaixo aqui.

A ‘nuvem’ é composta pelo conjunto de software e hardware que permite produzirmos, armazenarmos e distribuirmos conteudo para os cerca de 1,5 bilhao de pessoas que utilizam a internet mensalmente, de acordo com dados do Google Adplanner (41 milhoes no Brasil). O futuro das marcas vai estar em fazer as pessoas utilizarem o conteudo gerado por elas nas multiplas interaçoes que a ‘nuvem’ permite. Dentro desta cultura de ‘dividir e colaborar’, as marcas devem procurar estender seus pontos de contato para alem dos canais tradicionais, que de resto estao se tornando irrelevantes na vida das pessoas, principalmente das geraçoes mais jovens, segundo Michael Mandenhall, vp de Marketing da HP.  Na minha opiniao, a resposta para esta questao é a cultura digital. Escrevi em post anterior que o formato como contamos historias está mudando de narrativas lineares para nao lineares, como por exemplo os ARGs, nos quais a massa de pessoas vai interagindo para atingir diferentes objetivos como descobrir um tesouro, resolver um misterio, etc. No caso mais citado ate agora no Festival (o game Dark Knight), cerca de 10 milhoes de pessoas participaram de alguma forma do jogo, mantendo o ‘buzz’ em torno da série cinematográfica nos 18 meses entre a realizaçao dos dois filmes mais recentes.

O desafio, como destacou o pessoal da Leo Burnett, é criar historias que entrem na cultura popular, mas para isso a propaganda vai ter que passar de ‘mensagens sobre a marca’ para ‘servicos da marca’ (como a Nike tem feito com seus sites para corredores, por exemplo), algo muito mais facil de se fazer em mundo digital. O mesmo ponto foi destacado mais cedo, durante o Workshop da Accenture, conclamando os presentes a “pensar o digital” para alem de uma combinaçao de práticas e análises tradicionais, mistura entre marketing, negócios e tecnologia. E já que no final do dia Steve Ballmer afirmou que em 10 anos todo o conteudo vai ser digital (e que inclusive “os jornais irao desaparecer”, os impressos, que fique bem claro), o caminho para a publicidade está definido – se inserir no conteúdo gerado coletivamente, atraves de servicos, informacoes e entretenimento que sejam interessantes para os consumidores. Ate porque, segundo Ballmer, o gasto em midia nos proximos 10 anos deve, na melhor das hipoteses, ficar estagnado como percentual do PIB, na medida em que a cultura das “coisas gratuitas” acompanhará a difusao da internet. Outras do Marcelo Coutinho no Blue Bus. Noticias de Cannes no Blue Bus.

Por Blue Bus/ Marcelo Coutinho em Cannes

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Publicado por em 24/06/2009 em Uncategorized

 

Sobre a grande mudança que é a digitalizaçao do mundo

Nigel Morris, fundador da Isobar, vem a Cannes todos os anos. Quem assistiu as suas apresentaçoes anteriores percebe que ele trouxe para o Palais as mesmas questoes do ano passado, que refletem boa parte das conversas aqui. Estamos assistindo a uma grande mudança que é a digitalizaçao do mundo. Mas nossos mindsets nao mudaram com a mesma velocidade e, por isso, existe uma enorme oportunidade para as agências que se reinventarem mais rápido. Simplesmente ainda nao se entrega tudo o que é possível. 

Lógico que algumas coisas se mantém – a chave para conquistar o tempo e a atençao do consumidor sao as ideias. Também temos, no caso especifico do Brasil, a questao dos modelos de remuneraçao determinando um certo modus operandi. Mas o fato é que estamos num mundo mais interconectado, interdependente e transparente. E isso traz novos desafios para a comunicaçao. 

Um deles é a necessidade de promover novas interaçoes. O planejamento de mídia nao é mais apenas a definiçao meios, mas sim a montagem do mapa de conexoes. Um exemplo simples da distância que as agências ainda precisam percorrer. 67% das buscas online sao provocadas pelas açoes de comunicaçao offline. No entanto, o plano de mídia e a estratégia de search na maior parte das vezes sao feitas em momentos distintos, por agências diferentes, sem que se estabeleça conexao. Faz sentido?

Por Blue Bus/ Patrícia em Cannes

 
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Publicado por em 24/06/2009 em Uncategorized

 

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Homens buscam fantasia, mulheres procuram realidade

Que homens e mulheres pensam, sentem e consomem de maneira bem diferente, isso a gente já sabia. Agora uma pesquisa feita pela BBDO e Proximity mostrou que essas distinçoes também estao presentes na internet. Para começo de conversa, nós homens queremos principalmente competir, enquanto as mulheres buscam relacionamentos. Prova disso é que 63% das britânicas reclamam que os homens passam tempo demais brincando com jogos na web. Por outro lado, 65% dos japoneses se irritam com as mulheres que ficam o tempo todo checando os seus emails.

Outro dado importante para entender os comportamentos – 70% dos homens nao saberiam como se divertir sem a internet e 56% das mulheres acham que a vida seria inviável se elas nao pudessem usar a web para se manter em contato com a família. Isso explica porque 63% dos usuários do Facebook sao do sexo feminino. Tem mais – 20% das usuárias colocam na rede social fotos ao lado de amigos, mas só 9% dos homens fazem isso. 

A pesquisa mostrou ainda que as marcas que quiserem se relacionar e fazer negócios com seus consumidores no espaço virtual devem levar em consideraçao que os homens buscam fantasia e as mulheres realidade. Nós miramos no destino e elas curtem a jornada. Igualzinho no mundo real.

Por Blue Bus/ Luiz Alberto Marinho em Cannes

 
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Publicado por em 24/06/2009 em Uncategorized

 
 
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