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Arquivo diário: 23/07/2009

Jovens compram os próprios produtos de beleza

Não é só de informação rápida que vive o jovem de hoje. Ele também se importa com a própria beleza. É verdade que 56% deles estão satisfeitos com a aparência e 52% nunca consideraram a possibilidade de fazer cirurgia plástica. Os dados são da consultoria Synovate, que realizou pesquisa pela internet com 432 jovens de 18 a 24 anos. Mas é verdade também que eles são vaidosos e responsáveis pela compra dos produtos de beleza que usam.

A pesquisa da Synovate confirma também que os rapazes estão se cuidando mais. Eles usam colônia pós-barba, gel, mousse e spray para o cabelo. Mais da metade do público masculino seca o cabelo”, conta Vasiliki Calliyeris, diretora da consultoria. E 50% dos homens de 18 a 24 anos demoram meia hora para ficar prontos antes de sair de casa, enquanto o percentual das garotas é menor: 48%.
“O jovem gosta de si e justamente por isso se cuida e valoriza uma boa aparência”, afirma.

65% dos jovens compram o próprio perfume/desodorante
53% compram o próprio shampoo
52% barbeadores/depiladores
46% hidratantes
41% a maquiagens

Por Supermercado Moderno

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Jovens preferem marcas sustentáveis

57% dos jovens optam por marcas que dão suporte a causas sustentáveis. Eles afirmam pagar mais por produtos de empresas que atuam com responsabilidade ambiental e social. O dado é de pesquisa feita pela consultoria Synovate com 432 pessoas de 18 a 24 anos, por meio da internet. O mesmo estudo constatou que 78% dos respondentes se preocupam com o meio ambiente.

“Os jovens têm acesso rápido à informação graças ao meio eletrônico e conhecem os fatores que causam prejuízos ao meio ambiente”, afirma Luciana Pepe Vieira, analista de pesquisa da Synovate. De acordo com o levantamento, 50% apontam como principais causas a poluição e 45% o aquecimento global. Para Luciana esses consumidores têm consciência de que a sobrevivência do planeta depende da sua atitude. “E eles não estão parados: 71% fazem reciclagem de lixo. Afinal, essa é uma ação possível em muitos prédios”.

O que os jovens fazem para preservar o meio ambiente
81% reduzem consumo de água
78% compram produtos ou aparelhos que consomem menos energia
75% se esforçam para diminuir consumo de energia
71% fazem reciclagem de lixo

Por Supermercado Moderno

 
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Publicado por em 23/07/2009 em Uncategorized

 

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Single

Eles são ao mesmo tempo consumidores e shoppers. Exigem praticidade, gostam de produtos de qualidade e não costumam se importar em pagar um pouco mais por eles. Estamos falando das pessoas que moram sozinhas, os singles, grupo de consumidores que já representa 5,9% da população domiciliar brasileira, o equivalente a 2,2 milhões de lares, segundo dados da Nielsen.

Os resultados de 2008 da pesquisa Homescan, que monitora a cada 15 dias o consumo em 8.700 domicílios brasileiros, mostram os singles com um perfil de consumo muito parecido com o dos casais sem fillhos. “Eles compram em menor quantidade, porém levam mais itens de alto valor agregado”, exemplifica Patricia Moraes, analista de marketing da Nielsen. Por isso, apresentam tíquete médio apenas 15% inferior ao registrados na média dos lares pesquisados, que costumam contar com três moradores.

Segundo Sergio Lage, professor de comportamento do consumidor da Fia/Provar, boa parte dos singles possui renda e nível escolar alto. Eles conhecem as características de cada marca e costumam comprar as de sua preferência. Para Lage, os singles também são mais auto-indulgentes pois normalmente pensam da seguinte forma: ‘eu mereço, vou comprar’. “Eles podem até economizar em itens básicos, como os de limpeza doméstica, mas incluem na cesta de compras produtos sofisticados, principalmente bebidas, e alimentos como azeites, queijos, frios e molhos, além de orgânicos e funcionais”, afirma.

Praticidade é outro requisito básico para um produto frequentar a casa dos singles, segundo dados da mesma pesquisa da Nielsen. A água de coco industrializada é um bom exemplo, já que esses consumidores gastam com esse item 67% mais do que a média dos lares brasileiros. O mesmo ocorre com chás prontos e sucos concentrados, cujo valor gasto é 47% e 15% superior à média, respectivamente. Quando a análise compara os dados de 2008 com os do ano anterior, fica evidente que itens como sabão líquido para roupas, bebidas à base de soja, leite fermentado e sopas começam a ampliar a presença nos lares das pessoas sozinhas.

Por outro lado, quem atende muitos singles não deve exagerar nos estoques de produtos como sobremesas lácteas, petit suisses, catchup e leite fermentado (apesar do crescimento). “Eles são menos procurados por causa da ausência de crianças e adolescentes nesses lares”, avisa Patricia Moraes, com base nos resultados da pesquisa da Nielsen.

Por Supermercado Moderno

 
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Homens e mulheres: diferentes na hora da compra

Quando o assunto é hábitos de consumo, homens e mulheres apresentam comportamento bem diferente. Isso é o que aponta o estudo feito pelo Ibope Mídia Brasil. Elas, por exemplo, continuam mais vaidosas e fazem questão de estar em dia com a moda. Cerca de 80% gastam um pouco mais com produtos de higiene pessoal de boa qualidade. “O público feminino considera muito importantes os cuidados com a aparência”, afirma Juliana Sawaia, gerente de marketing do Ibope Mídia Brasil.

Sair às compras, porém, não é só uma questão de necessidade, pelo menos para 49% delas, índice equivalente ao percentual de mulheres que afirmam considerar qualquer tipo de compra prazerosa. Entre os homens, apenas 36% concordam com essa afirmação. “Para as mulheres comprar constitui um tipo de liberdade e envolve aspectos emocionais”, explica Juliana.  

Baseado em dados do Target Group Index, o estudo mostra ainda que 66% do público feminino fez compras pessoais nos 30 dias anteriores à pesquisa. O percentual garante o primeiro lugar, mas, surpreendentemente, por uma pequena diferença. Afinal, 60% dos homens também afirmaram ter comprado algo para si no mesmo período.
 
Produtos que facilitam o  dia a dia são igualmente mais valorizados por mulheres do que por homens no momento da compra. Nada menos do que 80% avaliam a conveniência antes de escolher um produto. Entre os homens, o índice é de 72%.

Ainda de acordo com o levantamento, as mulheres arriscam mais trocar de marcas. No total, 53% delas têm esse costume, contra 46% dos homens. E quase metade delas afirmou ter o hábito de experimentar um produto simplesmente pelo fato de ser de uma marca nova. Ao mesmo tempo em que estão abertas à experimentação, as mulheres são também as mais fiéis quando encontram uma marca de que gostam. Essa fidelidade é mantida por 68% delas, ante 63% dos consumidores masculinos.

Preço também é um fator mais importante para o público feminino: 75% afirma procurar os preços mais baixos ao fazer compras. Esse quesito também é considerado por 68% dos homens ouvidos na pesquisa.

O levantamento envolveu 9.728 entrevistas com pessoas de idade superior a 20 anos, residentes em nove regiões metropolitanas do Brasil, além do interior de São Paulo e de outros Estados da região Sul e Sudeste.

Por Supermercado Moderno

 
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Marcas preferidas nas gôndolas

Normalmente as pesquisas procuram identificar quais as marcas preferidas dos consumidores quando vão a um supermercado. Mas a revista Supermercado Moderno, que é voltada justamente para os executivos que trabalham em super e hipermercados, todos os anos faz o inverso – mede a popularidade das marcas junto aos varejistas.

Isso é importante, porque o varejo naturalmente dá preferência para essas marcas em detrimento de outras. Nao custa nada lembrar que o espaço nos supermercados é limitado e o numero de marcas e produtos nao para de crescer. Prova disso é que o numero de marcas citadas pelos executivos das redes de auto serviço aumentou 13,5% em 2008, na comparação com 2009. E o espaço de vendas das lojas no mesmo período cresceu apenas 2,6%. Isso significa que nao ter a simpatia do supermercadista pode ser bem complicado para um fabricante.

Os fatores que fazem de uma marca a preferida dos supermercados são o resultado de venda, e também o investimento dessas marcas em propaganda, a qualidade do relacionamento do fabricante com a rede de supermercado, o investimento dessas marcas em promoções no PDV.

Por Luiz Albeto Marinho

 
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O varejo brasileiro continua dando uma banana para a crise

Empurrado pelo desejo dos consumidores de continuar comprando. A mais recente edição da Pesquisa Mensal do Comércio, divulgada ontem pelo IBGE, mostra que as vendas subiram em maio 0,8% em relação a abril. Isso pode parecer pouco, afinal, em maio há o Dia das Mães e é natural que as vendas sejam mais altas. Mas na comparação com maio de 2008 o crescimento chegou a 4%. O acumulado dos primeiros 5 meses do ano mostra aumento no volume de vendas da ordem de 4,4%.

Mais uma vez, quem puxou esse percentual para cima foram os supermercados, que venderam quase 7% mais que no ano passado. Também fizeram bonito as lojas de departamentos, óticas, joalherias, lojas de materiais esportivos e brinquedos, farmácias, drogarias e as de cosméticos.

Por outro lado, o comércio de roupas e calçados continua em trajetória descendente. De janeiro para cá a retração no volume já passou de 6%. Nao ajuda nada a elevação dos preços praticada por este setores – enquanto a inflação nesse começo de ano anda na casa dos 5%, os aumentos de roupas e calçados ficaram acima dos 7%. Surpresa mesmo foi a queda de 6,3% nas vendas de eletrodomésticos e móveis, apesar da redução de IPI promovida pelo governo.

Enfim, contrariando os pessimistas de plantão, o consumo das famílias continua em alta e as previsões para o 2o semestre são ainda melhores.

Por Luiz Alberto Mainho

 
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Meios modernos de comunicaçao ‘democratizam a intimidade’, diz antropologa

Celulares, instant messengers e sites de rede social nao estao ampliando nossos circulos de amizade, mas sim fortalecendo nossos principais relacionamentos. Foi o que disse a antropóloga Stefana Broadbent durante a conferência TEDGlobal 2009, em Oxford, na Inglaterra. Segundo ela, mesmo que vc tenha 100 pessoas em sua lista de amigos no messenger, você conversa com apenas 5. 80% das nossas ligaçoes telefonicas sao para 4 pessoas. E quando se trata do Skype, o numero cai para 2 pessoas. Ainda de acordo com Stefana, nao é a comunicaçao moderna que causa o isolamento das pessoas – sao as instituiçoes modernas, como os escritórios e as fábricas, que cortam o contato dos trabalhadores com a vida privada isolando a ‘vida profissional’. A antropóloga diz que os meios modernos de comunicaçao “democratizam a intimidade”, quebram o isolamento ao permitir, por exemplo, usar o SMS para se comunicar com alguem da familia durante o horário de trabalho.

Por Blue Bus/ Elisa Araujo

 
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